7月16日消息，realme（真我）正式官宣重大市场战略调整。realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起发文确认，realme将按下中国市场暂停键，停止国内新品迭代，后续将集中全部资源深耕海外市场，聚焦性能、游戏核心赛道，将品牌越级科技优势全面推向全球市场。徐起表示，此次战略调整是经过反复推敲后的审慎决策。
针对国内海量老用户最关心的权益保障问题，官方给出明确兜底方案。未来realme国内现有机型的后续销售、整机售后质保服务，将由OPPO官方团队全面接手，用户原有三包权益不受影响。系统更新层面，待下一代ColorOS正式发布后，符合升级条件的realme机型，均可接收推送并升级至最新ColorOS系统，持续获得全新功能与体验迭代。
同日，OPPO官方同步公布双品牌全球产品协同新策略，完成两大子品牌的市场分工重塑。其中realme聚焦海外市场，彻底暂停中国市场新品更新；一加则深耕国内市场、保持印度市场正常更新，同时暂停欧洲、北美地区新品发布，实现集团资源精准分流、错位竞争。
随着此次战略调整落地，OPPO集团也将进一步整合全球软件生态。后续全球范围内的realme、一加设备，只要在官方升级适配范围内，均可自主升级至OPPO最新版ColorOS系统，实现三大品牌软件生态统一，优化用户使用体验，提升集团整体研发与运营效率。
业内分析表示，此次调整意味着realme正式告别国内手机赛道，结束多年的国内市场深耕布局。通过收缩国内战线、全力出海，品牌可集中研发、产能与营销资源发力海外优势市场，同时依托OPPO完善的售后与系统生态兜底，最大程度保障了国内存量用户的核心权益。
