8月23日消息，据彭博社知名苹果记者马克·古尔曼最新更新的《Power On》时事通讯爆料，苹果即将推出两大产品关键动作：一方面将依靠首款折叠屏iPhone重塑产品新鲜感，另一方面正计划上调下月发布的iPhone 18系列新机售价，新一轮苹果手机涨价潮或将开启。
业内手机品牌涨价已成行业趋势，古尔曼表示，继三星、谷歌先后上调新款手机定价后，苹果也将跟进这一策略。事实上，苹果早在两个月前已完成非手机产品线的全面调价，Mac、iPad系列产品价格普遍上调，平均涨幅达23%。其中MacBook Air涨价200美元（约合人民币1349元），Mac Studio上调500美元（约合人民币3372元），iPad Air涨价150美元（约合人民币1011元），全品类硬件定价体系已全面调整。
本轮iPhone涨价的核心诱因，源于全球内存、芯片持续供应短缺，上游零部件成本大幅上涨，新机生产成本持续走高。在行业成本普涨的大环境下，iPhone涨价已成大概率事件，当前市场核心悬念并非是否涨价，而是具体涨幅区间。苹果此次调价也参考了行业竞品策略，此前三星、谷歌新款手机均普遍上调约100美元售价，苹果持续跟进观察行业定价节奏，最终调价方案将贴合市场整体趋势。
按照古尔曼的测算，若苹果跟随行业主流上调100美元（约合人民币674.3元），iPhone 18 Pro海外起售价将升至1199美元（约合人民币8085元），整体涨幅约9%。对比当前紧张的内存供应局势，100美元的涨幅属于相对克制的调价幅度，这也意味着苹果将自行消化一部分上涨成本，不会将全部压力转移至消费者。
此前苹果官方已预警本季度企业毛利率面临下行压力，侧面印证了供应链成本上涨带来的经营压力，也表明本次iPhone调价不会一步到位，企业将自主承担部分成本损耗。古尔曼分析认为，苹果无需单次大幅涨价，100美元的温和涨幅，既能匹配行业定价水平、维持与三星竞品的价格区间平衡，又能避免此前Mac、iPad大幅涨价引发的市场冲击。
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同时，苹果拥有忠诚度极高的用户群体，本身具备充足的后续调价空间，搭配官方分期订阅付款计划，能够有效降低消费者对一次性涨价的感知，平滑市场接受度。除了常规机型调价，苹果即将问世的首款折叠屏iPhone，将成为品牌提振产品创新力的关键，终结近期iPhone产品线创新乏力的现状，为苹果高端手机市场带来全新增长动力。
