【数码爱好者 观点】本来每年一月份最受关注的事件都是CES（国际消费类电子展），但凡事总有例外，元旦当天凌晨腾讯游戏被华为手机平台下架事件成功抢镜，顺利登上热搜。
华为给出的原因是：
“腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出了重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。经过我司法务的谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。对此我们深感遗憾。”
腾讯给出的原因是：
因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，深表歉意。
二者协商结果：
1月1日晚间，腾讯游戏发布公告：经双方友好协商，腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。双方将继续共同努力为消费者带来更好的体验和服务。
这件事看起来很简单，就是腾讯游戏没和华为谈好手机游戏推广协议的一些条款，华为就把腾讯系手机游戏给下架了。
简单事件背后的巨额利益
一款手游从立项到与玩家见面需要经历开发、上线、运营、买量推广、后期更新、收费和服务等多个环节。
其中推广主要有三种方式。
1、手机硬件渠道。简单理解就是在各个手机厂商（华为、小米、一加等）在自家产品中预装的应用商店中上架。
2、软件渠道。纯应用商店/手机助手类应用，比如百度手机助手、应用宝、豌豆荚等。
3、买量渠道。通过媒体平台内容引流客户，比如今日头条、快手、抖音等。
腾讯和华为这事就是游戏开发商和手机硬件分发渠道的矛盾。
本着有用户、有流量就能换钱的经营思路，手机厂商除了通过卖广告挣钱外，付费应用下载、应用内购买分成都是它们的盈利方式。
认为手机厂商只赚硬件钱的请举手！
与卖硬件挣固定数目的钱相比，卖广告、应用商店分成才是手机厂商盈利的大头。这就是为啥小米产品到处都是广告的原因。
举个例子：
2019年苹果App Store净利润接近150亿美元，比国内大多数手机厂商的全年营收都要高。
虽然华为的应用商店和苹果的App Store比不了，但华为手机的保有量大呀。
想在华为应用商店分发应用就得花钱，这个钱就是之前提到的分成。
一般情况下这个分成比例是7：3。简单来说，用户通过华为应用商店下载并登陆《和平精英》，游戏中花10块钱买了个皮肤，其中的3块要给到华为，腾讯只能拿7块。
据App Annie与IDC联合发布的《2020年游戏行业趋势预测》，在全球iOS App Store和Google Play中，游戏占全球应用总下载量的40%，在综合用户支出总量中占比接近70%。
而大部分安卓渠道对于手游的抽成都高于其他类型App，OPPO、vivo、小米的联运游戏抽成50%；腾讯应用宝、阿里九游、B站的联运游戏抽成50%。
华为给到中国大陆游戏开发者的分成比例也是5：5，其他国家或地区的开发者分成比例是7：3。
腾讯带头打破行规
一款游戏能够与玩家见面需要经历立项、开发、上线、运营、买量推广等多个环节，上线后还要不断更新维护、提供服务。再加上游戏的受众越来越细分，开发者需要花更多精力去满足不同受众，游戏版号审核变的严格也让试错空间变窄。这些都意味着开发者们需要在内容上不断增加成本。
而只做分发的渠道商直接拿走50%分成，剩余的50%分成对于开发者来说已经难以维持其生计。
开发商也做过反抗，但结果就是游戏被下架。
2019年7月，腾讯曾要求国内各大安卓渠道试行3： 7分成，腾讯系游戏需要拿到70%的分成。结果就是国内OPPO、vivo等应用商店直接下架多款腾讯系代理产品。
2020年8月，手游《堡垒之夜》开发商Epic Games为了规避iOS分成，引入新的付款渠道。苹果发现后，把《堡垒之夜》从App Store下架。
渠道商的日子越来越不好过
在手游行业发展初期，游戏公司不与渠道合作就没办法发行游戏，也正是这个原因形成了渠道为王的局面。
但随着手游市场的逐步繁荣，发行渠道也变得多样化，玩家可以通过游戏官网、第三方应用商店、B站、TapTap、抖音等多种渠道下载并安装游戏，渠道商的地位岌岌可危。
有实力的游戏公司还可以彻底放弃与渠道商合作，并打造自己的应用商店，把握游戏从开发到上线的每一个环节。
今年9月，莉莉丝的《万国觉醒》与米哈游的《原神》两款产品，就直接选择放弃了联运渠道。
前有游戏开发商封杀，后有第三方应用商店分流，渠道商的日子并没有想象中那么好过。相对来说手机渠道商要比软件渠道商要好一些，因为手机渠道商是基于硬件的渠道，只要其手机产品保有量大其话语权就高。
手机渠道商还有最后的手段：用户安装第三方下载的应用时手机会多次拦截提示风险，同时引导用户从官方应用商店下载游戏。
总结
渠道商坐收渔利的盈利模式可以说有点“耍流氓”的意思。
大树底下好乘凉。渠道商投资种树，收到树下乘凉的游戏开发商的租也无可厚非，重点是比例的问题。
一直以来，大部分安卓渠道商的针对手游的分成比例均为5：5。但随着玩家对于游戏的要求越来越高，开发一款游戏的投入相应增加，50%的充值流水要分给手机厂商，游戏开发商需要剔除“渠道税”来做收入测算。
随着游戏开发成本的增加，将流水的50%拱手送给手机厂商的话，游戏开发商的利润空间就非常小了，导致很多游戏还没立项就胎死腹中。
作为头部厂商，腾讯和华为这次突然下架风波的背后除了分成比例的问题外可能还有其他更深层次的原因，但无论如何他俩都不会彻底决裂。
