6月11日消息，市场研究机构Counterpoint发布2026年第一季度苹果硬件与服务细分市场报告。数据显示，一季度苹果手机、平板、电脑、智能手表多品类市场份额同比提升，整体表现跑赢行业大盘。凭借顶尖供应链能力，苹果在元器件涨价周期中持续抢占竞品市场，同时服务业务保持两位数高速增长。
营收份额方面，苹果各产品线表现分化，iPad优势断层领跑，营收市占率由54%飙升至60%；iPhone从43%升至48%，稳居高端手机龙头；Apple Watch小幅上涨至38%。反观音频和PC品类有所下滑，AirPods营收份额从40%降至35%，MacBook从28%回落至22%。
出货量维度，苹果硬件品类整体普涨。2026年Q1，iPad出货份额34%升至37%，Apple Watch 20%升至23%，iPhone 19%升至21%，MacBook 12%升至14%；仅AirPods小幅微调，从21%微降至20%。
iPhone成为本季度最大增长引擎，创下历年Q1营收新高。数据显示，iPhone营收同比增长22%、出货量增长9%、均价提升11%。核心原因在于iPhone 17 Pro系列持续热销，叠加iPhone 17e延期上市，拉长新品销售周期，有效提振整体销量。
本季度全球存储芯片价格大涨，整机BOM成本上涨约16%，行业普遍涨价承压。但苹果依托强大的供应链管控能力，成功消化成本压力，新机售价保持稳定，例如iPhone 17e定价与前代持平。而竞品普遍涨价，性价比下滑，让苹果进一步抢占高端市场份额。
Mac产品线稳步增长，一季度营收同比+6%、出货量+7%，总出货650万台。受入门新品MacBook Neo上市影响，机型均价小幅下降2%，但低价新品成功开拓入门PC市场，带动Mac老换机用户、全新用户数量双双创下一季度历史新高。
即便今年暂无iPad重磅新品迭代，产品依旧实现逆势增长，一季度营收同比+8%、出货+5%。依托苹果生态吸引力，本季度超半数iPad买家为首次入手的新用户，持续扩大用户基本盘，进一步巩固平板市场绝对统治力。
可穿戴设备增长迅猛，Apple Watch一季度出货同比大涨21%、营收增长12%，增长红利来自去年全系产品迭代。不过受平价走量机型SE 3影响，产品均价同比下降7%。AirPods出货量基本持平，依靠Pro系列拉高均价，但未能扭转营收份额下滑趋势。
整体来看，苹果手机、PC、平板、智能手表四大核心硬件赛道表现均跑赢行业大盘，市场份额持续扩张。同时高毛利的服务业务持续发力，一季度营收近310亿美元（约2103.44亿元人民币），同比增长16%，成为苹果核心增长第二曲线。
在供应链波动、硬件成本上涨的背景下，苹果凭借极致的供应链优势、完善的产品矩阵与生态粘性实现逆势增长，软硬件双轮驱动的盈利模式愈发稳固，持续领跑全球消费电子高端市场。
