7月31日消息，在苹果2026财年第三季度财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克正式对外解释6月旗下Mac、iPad系列产品涨价的核心原因，直言本轮调价实属无奈，根源是内存价格出现百年一遇的指数级暴涨，企业已无法继续消化上游成本压力。
库克在会议中坦言，苹果是“不情愿”上调部分产品售价，之所以做出调价决策，是因为当前内存市场行情堪比百年一遇的洪水，价格呈现指数级飙升，成本压力全面失控，倒逼品牌调整终端售价。
针对市场关注的涨价逻辑问题，库克回应，苹果定价并非单一追求利润或毛利率，不会依靠简单公式定价。公司会综合权衡销量、营收、利润率三大核心维度，立足长期发展做出商业决策，而非局限于短期季度业绩。
对于后续成本走势，库克预判，苹果9月将面临更高的内存采购成本。不过公司可通过削减部分非内存零部件成本、消耗现有低价库存的方式，对冲一部分涨价带来的冲击，缓解盈利压力。
据悉，苹果已于今年6月正式上调多款Mac、iPad机型国内售价，调价幅度十分显著。其中MacBook Neo起售价由4599元涨至5499元，单次涨价900元；MacBook Pro起售价从13499元上调至15999元，涨幅高达2500元；iPad Pro起售价由8999元升至10799元，涨价1800元。目前iPhone系列暂未同步调价。
