4月2日消息，据市场调查机构Omdia博文显示，全球媒体与娱乐行业正经历深刻的结构性变革，并给出具体预测：到2030年，全球传统电视与在线视频的总收入将从2025年的7750亿美元大幅攀升至1.03万亿美元，按现汇率折算约合7.11万亿元人民币，行业增长潜力显著。
Omdia分析认为，驱动这轮行业收入爆发的核心引擎是在线视频广告。数据显示，该板块收入预计将从2025年的3090亿美元增长至2030年的5400亿美元，在全球媒娱行业总收入中的占比将突破50%，成为行业增长的主要动力源。其中，Meta、TikTok和YouTube等主流社交视频平台将发挥决定性作用，预计到2030年，这些平台将占据约4000亿美元的流媒体广告收入，彰显社交视频在广告变现领域的绝对优势。
这一增长趋势背后，是全球受众媒介消费习惯的根本性转变。当前市场正全面转向以手机端为主、主打短平快的个性化视频体验，各大平台借助精准的推荐算法和庞大的创作者网络，不仅有效锁定用户注意力，更实现了史无前例的大规模商业变现，推动在线视频广告持续爆发。值得注意的是，YouTube作为重要玩家，预计2025年广告收入将达404亿美元，超过多家传统媒体巨头的广告收入总和，其在流媒体广告领域的影响力持续提升。
与在线视频广告的狂飙突进形成鲜明对比的是，在线视频的会员订阅与单片付费业务虽保持增长态势，但已显现疲态。据预测，该板块收入将从2025年的1740亿美元增至2030年的2160亿美元，增速远低于在线视频广告。订阅模式已进入增长放缓的成熟期，受用户价格敏感性提升、订阅成本攀升等因素影响，难以再现此前的爆发式扩张态势，不少平台已开始布局广告支持版本，寻求多元化变现路径。
在数字平台的猛烈冲击下，传统电视业务的生存空间进一步被挤压。Omdia预测，到2030年，传统线性电视的广告收入将缩水至1130亿美元，按现汇率折算约合7801.29亿元人民币，市场份额将降至11%；同时，受观众持续退订有线电视的“剪线潮”影响，付费电视整体收入也将下滑至1590亿美元。这一趋势与全球电视行业的整体衰退态势相符，近年来多地电视台出现频道关停、资源整合的情况，传统电视的受众流失与广告下滑已成为行业常态。
此次Omdia发布的预测数据，清晰勾勒出全球媒娱行业的转型方向——数字化成主流，在线视频广告成为核心增长极，而传统电视与订阅模式则面临各自的发展瓶颈。未来，随着技术的持续迭代和受众习惯的进一步固化，行业将呈现“强者愈强”的格局，社交视频平台的影响力将持续扩大，传统媒体则需加速转型，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
