1月2日消息，宝马中国今日下午正式宣布，BMW ALPINA将作为宝马集团旗下专属独立品牌全新登场。此次品牌升级聚焦高端豪华市场，以性能与舒适的平衡为核心竞争力，引发行业对豪华车细分市场竞争格局的关注。
据官方介绍，BMW ALPINA的核心优势在于完美平衡非凡性能与卓越驾乘舒适性，同时保有“标志性”的驾驶质感。品牌将通过专属定制服务、精选高端材质，以及独具辨识度的细节设计，构筑专属品牌底蕴。宝马方面强调，ALPINA将秉承近六十年的精工传承，延续低调内敛的品牌基调与精湛卓绝的技术底蕴，每款车型均为追求非凡体验的用户量身打造，致力于在性能、舒适与个性化维度实现毫不妥协的豪华品质。
值得关注的是，此次品牌独立登场并非偶然，而是宝马集团对ALPINA品牌长期布局的结果。回溯历史，2022年3月，宝马已正式确认购入ALPINA品牌，不过并未公开具体交易细节；根据此前规划，2025年起ALPINA所有关于宝马汽车改装的计划已正式终止，其他现有服务则继续维持。随着原有合作协议于2025年12月31日到期，宝马对ALPINA品牌的全面整合正式完成，此次独立品牌身份的官宣，标志着ALPINA进入全新发展阶段。
关于市场布局与产品规划，官方此次并未预热具体车型，仅以“敬请期待”回应市场关切。但据此前媒体报道，宝马在获得ALPINA品牌使用权后，计划将这一传奇标识沿用于未来高端车型，首批重点大概率放在7系和X7等最大尺寸车型上，目标直指填补劳斯莱斯之下的高端豪华市场空白，进一步完善集团在豪华车领域的产品矩阵。
更有消息显示，宝马收购后的首款ALPINA车型将基于7系开发，内部代号为“G72”，并将推出多种版本以覆盖不同用户需求。与此前仅有B7单一版本不同，复兴后的ALPINA 7系预计将包含740 xDrive、760 xDrive等燃油版本，甚至还将推出纯电动i7 70 xDrive版本，兼顾传统豪华性能与新能源趋势，全面覆盖高端用户的多元化需求。
当前高端豪华车市场竞争日趋激烈，消费者对个性化、定制化产品的需求持续提升。BMW ALPINA以独立品牌身份登场，不仅能依托宝马集团的技术与渠道优势，更能凭借自身近六十年的精工传承形成差异化竞争力。其聚焦7系、X7等旗舰车型的布局，将有效填补宝马品牌与劳斯莱斯之间的市场断层，进一步提升宝马集团在高端豪华市场的话语权。随着后续产品的逐步落地，ALPINA品牌能否复制历史上的市场成功，成为豪华车细分市场的新标杆，值得持续关注。
