1月15日消息，市场调查机构Omdia于昨日（1月14日）发布博文报告显示，2025年第四季度全球智能手机市场出货量同比增长4%，苹果凭借iPhone 17系列的强劲表现，以25%的市场份额创下自身第四季度历史新高，并连续第三年蝉联全球年度销量冠军，领跑行业复苏态势。
Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，苹果第四季度创下历史最高出货量，核心得益于iPhone 17系列的旺盛需求及旧款机型的持续热销。具体来看，基础款iPhone 17采用“存储升级不加价”的策略，有效刺激消费需求，销量远超预期；主打超薄设计的iPhone Air则进一步丰富高端产品线，凭借差异化形态提升了苹果在高端市场的吸引力，形成全价位段覆盖优势。
安卓阵营头部厂商表现分化，三星以18%的市场份额位居第四季度第二，增长动力主要来自300美元以下低端市场，Galaxy A17 4G及5G机型凭借高性价比成为走量主力，持续巩固其在新兴市场的优势。小米虽在部分关键市场遭遇销量阻力，市场份额下滑至11%，但凭借稳固的用户基础，仍保住了季度及全年全球第三的位置；vivo则依托在印度市场的领先布局，拿下8%的份额，海外单一市场支撑作用显著。
纵观2025全年，全球智能手机出货量达12.5亿台，同比增长2%，市场呈现“前低后高”的复苏态势。下半年的增长主要受益于新兴经济体消费潜力释放，以及各大厂商旗舰新品的良好市场反响，带动行业逐步走出低迷。不过复苏进程并非一帆风顺，Omdia高级分析师Runar Bjørhovde警告，内存成本上升与供应短缺已成为行业增长的主要桎梏，其中LPDDR4和LPDDR5规格DRAM供应紧张问题尤为突出。
面对半导体成本上涨与用户换机周期延长的双重压力，智能手机厂商正加速调整2026年经营策略。Sanyam Chaurasia分析认为，厂商将通过精简产品线配置、强化以旧换新活动及生态服务捆绑等方式，支撑产品溢价能力，缓解成本压力。与此同时，行业整合趋势已初现端倪，2026年1月7日realme正式宣布回归OPPO成为其子品牌，便是行业资源集中化的典型案例。
未来智能手机行业竞争将更聚焦定价纪律与运营效率，头部厂商将依托规模效应抵御成本冲击，中小品牌生存空间进一步收窄。realme与OPPO的整合，本质是通过资源协同弥补售后短板、厘清品牌定位，以应对愈发激烈的市场竞争。随着内存供应格局与厂商策略的调整，2026年全球智能手机市场能否延续复苏态势，仍有待进一步观察。
