7月13日消息，调研机构Counterpoint Research报告显示，2026年Q2全球智能手机出货量同比下滑11%，创2013年以来历年二季度最低水平。受内存紧缺、成本上涨、地缘冲突及消费疲软影响，全球手机行业整体下行，品牌格局显著分化。
本轮行业下行核心原因是全球内存短缺危机加剧。内存厂商优先供给AI数据中心，导致手机DRAM、NAND闪存涨价，整机BOM成本攀升。各大厂商纷纷调价转嫁压力，主打走量的入门、中端机型受冲击最明显，直接压制市场刚需。
分析师Shilpi Jain指出，行业问题已从零部件紧缺，演变为全面需求危机。中低端机型作为市场主力，成本承压后原有定价体系失衡。各家厂商策略分化：部分涨价让利保利润，部分靠老款机型和促销维稳，也有品牌缩减新品、下调产能，行业整体收缩明显。
叠加中东地缘冲突推高航运、能源成本，加上全球通胀、消费信心低迷，价格敏感用户普遍推迟换机、拉长换机周期，进一步导致中低端市场持续遇冷。
行业格局大幅重构，三星以24%市场份额重回全球第一，为五大品牌中唯一同比正向增长的厂商。依托印度、中东市场稳定输出，叠加Galaxy S26 Ultra AI、隐私屏配置热销，配合夏季促销与完善AI产品矩阵，三星在大盘低迷中实现逆势增长。
苹果表现亮眼，Q2出货量同比增长3%、份额升至20%创历史新高，也是主流厂商中唯一未涨价的品牌。iPhone 17系列全球热销、海外市场韧性充足，仅国内市场略显疲软，618促销力度不及去年，叠加内存优先供给新机，旧款机型需求持续走弱。
国产主流品牌整体承压，小米、OPPO、vivo Q2出货量均出现两位数下滑，核心原因是其中低端机型占比高、对成本波动更敏感。小米通过精简产品线、优化渠道稳住盘面，拿下12%市场份额，红米Note 15、K90及小米17系列为核心销量支柱。
OPPO、vivo分别以11%、8%份额位列全球第四、第五。vivo受涨价、供货问题拖累，主力机型脱离主流价位段；OPPO依靠A系列、Reno系列小幅缓冲跌幅，但仍难抵行业低端承压困境。逆势增长的品牌为华为、谷歌，同比分别上涨6%、16%，华为靠Mate 80、Nova 15等机型放量，谷歌Pixel 10系列在成熟市场表现强劲。
展望全年，Counterpoint预计2026年全球手机出货量将下滑14%，内存短缺问题或将延续至2027年。行业将告别冲量模式，转向以利润为核心，缩减低毛利机型、优化硬件配置，依托老款机型维系低端用户。
行业将长期呈现“高端坚挺、低端疲软”的分化格局，高端机型凭借生态、AI体验、分期方案稳住需求。在内存供应彻底改善前，全球手机市场整体需求难以回暖复苏。
