7月20日消息，市场调研机构Counterpoint Research发布初步数据显示，2026年第二季度中国智能手机市场出货量同比下滑2%，上半年整体出货量同比下降3%。受存储芯片价格持续上涨影响，行业整体策略迎来重大转变，各大手机厂商告别“冲量竞争”，全面转向利润优先，市场两极分化格局进一步加剧。
报告指出，本轮市场下滑的核心诱因是存储成本持续走高。面对上游零部件涨价压力，国内手机OEM厂商纷纷调整生产计划，摒弃以往追求出货规模的打法，采取保守排产策略。为保障整体利润率，厂商普遍缩减低利润低端机型产能与出货，集中资源布局高溢价、高利润中高端产品，直接导致整体出货规模回落，同时加速市场洗牌，头部品牌优势持续扩大，中小品牌生存空间进一步收缩。
在大盘整体承压的背景下，市场呈现显著的冰火两重天格局，华为、苹果两大头部品牌实现逆势大幅增长，领跑行业。
其中，华为稳居国内智能手机市场榜首，二季度市场份额攀升至23%，创下2020年第四季度以来的新高，出货量同比大涨24%。销量增长一方面得益于畅享90 Pro Max爆款机型的强势走量，夯实大众市场基本盘；另一方面依托全系稳健的产品矩阵实现持续增量，同时全新Pura X Max横向阔折叠机型成功首发，验证了创新折叠形态的市场潜力，拓宽高端折叠屏市场边界，为品牌带来全新增长动能。
苹果同样跑出独立上涨行情，二季度出货量同比增长23%，大幅跑赢行业大盘。业内分析，安卓阵营因成本压力普遍上调终端售价，而苹果产品定价相对稳定，性价比优势凸显，市场竞争力持续提升。同时消费者普遍预判2026年第三季度苹果新机将迎来涨价，提前释放购机需求，进一步拉动苹果二季度销量冲高。
反观国内安卓主流厂商，现阶段均以维稳利润为核心目标，通过缩减出货规模、上调终端售价的方式对冲存储涨价压力，主动放弃低价内卷市场。尽管整体需求疲软，但各家凭借主力新品稳住基本盘：OPPO Reno16系列、A系列，vivo S60系列、Y600 Pro持续深耕大众市场；小米依靠红米K90系列拉动主力出货；荣耀凭借X80系列稳定走量，同时Magic V6折叠屏机型持续巩固自身高端市场地位。
针对全年市场走势，Counterpoint给出预判，上半年行业之所以跌幅相对可控，主要是厂商仍在消化2025年底至2026年一季度的低价存储库存，高成本尚未完全传导至终端售价。随着搭载高成本内存的新机在2026年下半年集中上市，终端售价或将迎来新一轮普涨，进一步压制消费者购机意愿，行业整体或将面临更大的下行压力。
整体而言，2026年国内智能手机行业正式告别粗放式冲量时代，全面进入“利润优先、高端制胜”的新阶段，头部品牌、高端机型、创新形态将成为未来市场核心增长主力，行业集中度将持续提升。
