苹果的新品季又要来了。眼下已是 8 月，距离 iPhone 18 Pro 与 iPhone Ultra 的亮相大约只剩一个月。尽管苹果历年发布节奏相当规律，但多方迹象显示，今年的这场发布会大概率会有些不一样。
先说时间。据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）披露，苹果内部已在密集筹备，连被抽调协助发布会的零售店员工都接到了通知——发布会定在 9 月上旬。按苹果的老习惯，iPhone 发布会一般落在 9 月第二个周二或周三；而今年 9 月 7 日撞上美国劳动节，于是外界普遍猜测，这场活动更可能顺延到 9 月 9 日（周三），好给到场人士留出从容的行程。预购照例在发布会后首个周五开启，但今年的周五恰逢"9·11"事件 25 周年，苹果出于尊重预计会让步——上回 9 月 11 日撞上周五时，它就把预购挪到了周六，今年大概率照方抓药。
真正让今年发布会分量不同的，是两点。其一，苹果将带来史上第一款折叠屏 iPhone，正式杀入三星等对手多年前就已布下的战场；其二，这将是新任 CEO 约翰·特努斯（John Ternus）接棒后首度主持的新品发布。除了两台主力 iPhone，苹果预计还会一同端出 Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、HomePod mini，甚至可能揭晓首款智能家居中枢设备。
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不过，折叠屏 iPhone Ultra 未必能和 18 Pro 同步开卖。天风国际分析师郭明錤此前判断，Ultra 虽会一并发布，但预购时间很可能会延后；叠加生产端的挑战，其初期供货恐怕相当吃紧，甚至要拖到今年第四季度才真正铺货。
价格同样是一道门槛。据悉 Ultra 顶配售价或高达 2499 美元（约合人民币 16906 元），而 iPhone 18 Pro 起售价也可能站上 1399 美元（约合人民币 9464 元）。如此高昂的定价，难免让一部分人打消换机的念头——这恰恰也是苹果近期推出设备租赁计划的背景之一。只是，月月付费、最终却不算真正拥有"的模式，究竟能撬动多少用户，仍要打上一个问号。
