2月4日消息，市场研究机构Omdia今日发布最新研究报告显示，2025年全球平板市场延续复苏态势，全年出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台，创下2020年疫情驱动需求高峰以来的最高年度出货量，节日季成为推动市场增长的核心动力。
季度表现上，节日季拉动效应显著，2025年第四季度全球平板出货量达4400万台，同比增长9.8%，成为全年表现最强劲的季度。Omdia研究经理Himani Mukka表示，假日季的季节性需求，叠加厂商在预期内存供应紧张前的备货行为，为第四季度出货量提供了显著支撑。
区域市场呈现差异化增长态势，中东欧地区成为2025年全球增速最快的市场，亚太地区紧随其后。从全年来看，除北美市场略有下滑外，其余各地区均实现两位数增长；尽管北美全年表现承压，但厂商与零售商的节日促销活动有效缓解了年度降幅，弱化了下滑影响。
头部厂商竞争格局保持稳定，2025全年厂商排名未发生变化，苹果持续领跑市场。具体来看，苹果在2025年第四季度表现最为强劲，iPad出货量达到1960万台，同比增长16.5%，核心得益于iPad Air及搭载M5芯片的iPad Pro系列产品的强劲市场需求，其出货量甚至超过了排名第2至第5名厂商的出货量总和，以绝对优势占据市场主导地位。
三星位居全球第二，但受市场整体放缓影响，第四季度出货量同比下降9.2%，仅为640万台，增长态势承压。联想成为主要厂商中增速最快的品牌，第四季度出货390万台，同比增长36%，这一亮眼表现得益于其在预期价格上涨前采取的积极提前拉货策略。
华为与小米均实现稳步增长，位列第四和第五位。其中，华为第四季度出货300万台，同比增长14.8%，依托生态融合能力与多元产品布局巩固市场份额；小米第四季度出货280万台，同比增长10.1%，全年出货量较2024年增长25%，增长势头稳健。
展望未来，Omdia提示，2026年全球平板市场需求将面临更大压力，内存市场可能出现的进一步扰动将影响供应可得性并推高价格，厂商需在竞争力与盈利能力之间谨慎平衡。增长机会将主要集中在发达市场的高端旗舰机型更新周期，以及新兴市场受公共部门支持的教育需求，而厂商或将更多地将平板塑造为生态系统中心设备，依托跨系统功能与AI驱动体验挖掘增长潜力。
