2月20日消息，据Counterpoint Research发布最新全球月度电视追踪报告显示，TCL在2025年12月首次超越长期领跑的三星，成功登顶全球电视出货量第一，终结了三星连续11个月的榜首地位，成为全球电视市场格局的重要转折点。
报告指出，TCL 2025年12月出货量实现10%的同比增幅，其增长动力主要来自亚太、中国、中东非地区的大幅攀升，这部分市场的增量完全抵消了其在北美、西欧市场的小幅下滑，最终助力其实现对三星的反超，当月TCL全球彩电销量市场占比达16%，而三星为13%。
作为长期占据全球电视市场顶端的品牌，三星2025年12月出货量虽实现8%的同比增长，但受西欧、中东非市场出货量大幅下滑影响，市场份额环比缩水4个百分点，无奈让出全球第一位置。不过在2025年第四季度的整体竞争中，三星仍保持优势，出货量同比增长2%，整体表现优于TCL。
全球电视市场第三名的竞争中，海信虽成功守住中国市场出货量第一的位置，但受国内市场同比18%下滑的拖累，其全球出货量同比大跌23%，依旧稳居全球第三，未能借助此次市场格局变动实现排名提升。
Counterpoint研究总监鲍勃·奥布赖恩对此表示：“TCL的市场份额已连续数月稳步提升，年末的需求高峰最终推动其在12月实现对三星的反超。尽管此次登顶仅为单月表现，但TCL出货量始终保持同比正增长，而三星的出货量则长期陷入停滞。”
鲍勃·奥布赖恩还指出，TCL与索尼的合作联盟若能助力其逐步巩固高端市场布局，未来将对三星形成更大的竞争威胁。据悉，TCL与索尼以51:49持股比例成立合资公司，实现专利、技术与品牌授权深度绑定，TCL凭垂直供应链优势补齐索尼成本短板，索尼则注入高端技术与渠道资源，为TCL冲击全球顶端提供支撑。
TCL此次单月登顶，既是其自身渠道与供应链优势的体现，也反映出全球电视市场格局正迎来深刻变革。依托与索尼的合作及自身技术积累，TCL有望进一步巩固市场地位，未来或持续对三星的领先优势形成冲击，而三星则需应对出货量停滞、市场份额下滑的压力，全球电视市场的竞争将进一步白热化。
