6月26日消息，据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）最新爆料，苹果一年一度的返校季促销活动将于下周正式启动。值得关注的是，本次促销恰逢苹果官宣多品类硬件大幅调价节点，官方有意以促销福利对冲涨价影响，而本轮涨价并非苹果个例，三星、华为、OPPO、vivo等全行业主流品牌均迎来成本驱动的涨价潮。
事实上，古尔曼早在6月18日就提前预警，苹果返校季促销已临近官宣，且品牌或将同步推出产品涨价政策，借助促销福利缓冲涨价带来的市场冲击，平衡消费者购机体验。据了解，苹果返校季促销为年度常规教育福利活动，常规周期为每年6月中旬至9月底或10月初，全球分区域开启。参考去年节奏，美国市场6月17日率先上线活动，中国市场紧随其后于7月10日开启。
该活动专属高校学生及教育工作者群体，用户购买指定Mac、iPad机型，可在教育优惠基础上免费获赠官方配件或礼品卡。2025年活动福利丰厚，符合资质的用户可申领价值199美元（约合1357元人民币）的配件赠品，可选品类包含主动降噪版AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控ID的妙控键盘、Apple Pencil Pro等热门配件。
此次促销落地恰好对冲苹果本轮大幅调价的市场压力。6月25日，苹果正式官宣上调Mac、iPad、Vision Pro、HomePod四大品类硬件售价，其中国内核心机型涨幅显著，大幅拉高用户购机门槛：iPad Air起售价由4799元上调至5999元，涨幅高达25%；MacBook Air起售价从8499元涨至9999元，涨幅约17.6%；14英寸MacBook Pro起售价由13499元上调至15999元。目前iPhone、Apple Watch、AirPods暂未纳入本轮调价范围。
针对本次涨价，苹果官方直言实属无奈之举。官方发言人称，从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨，品牌此前已尽全力为消费者消化成本压力，但持续暴涨的供应链成本，迫使品牌不得不启动终端调价。而苹果CEO蒂姆·库克早在6月18日的采访中就已提前预警，苹果产品涨价已不可避免。市场原本普遍预判涨价将随9月iPhone 18系列发布落地，最终Mac、iPad产品线率先完成调价，成为本轮成本涨价潮的首批承压品类。
本轮大规模调价也引发资本市场波动，官宣涨价后苹果周四收盘股价大跌约6.15%。不过华尔街主流分析师态度稳健，并未出现集中下调评级与目标价的情况，长期依旧看好苹果发展。
Evercore ISI分析师Amit Daryanani维持苹果“跑赢大盘”评级与365美元目标价。其分析指出，苹果历来习惯在全新硬件周期启动调价，本次跨周期紧急涨价十分罕见，充分印证当前严峻的供应链成本压力。相较一年前，DRAM内存、NAND闪存价格数倍暴涨，叠加苹果年度长期内存供应协议于本季度到期，品牌失去锁价优势，完全暴露在现货市场价格波动中，成本压力彻底失控。机构判断，涨价可有效稳住苹果产品毛利率，但Mac、iPad的终端消费需求或将迎来阶段性承压。
Wedbush分析师Dan Ives同样维持“跑赢大盘”评级及400美元目标价，认为即便苹果拥有庞大采购体量，也无法对抗全球存储、内存芯片涨价大势，调价是必然选择。同时机构预判，本轮涨价不会引发大规模用户流失，当下消费者高端化消费趋势显著，苹果高端产品依旧具备强劲市场竞争力。此外，苹果近期与Intel达成半导体合作，可分散芯片生产布局风险，强化美国本土制造能力，长期稳定芯片产能，缓解成本波动压力。
值得注意的是，苹果本轮调价是全球消费电子行业涨价潮的缩影。目前三星、OPPO、vivo、华为、荣耀等几乎所有主流数码品牌，均因存储芯片成本飙升完成不同程度调价，且行业第二轮涨价蓄势待发。其中华为预计7月调整部分平板售价，涨幅500元至800元，其余主流品牌终端产品预计上调200元至800元，全行业涨价趋势已全面确立。
本轮Mac、iPad调价并非单次临时调整，而是品牌新一轮价格调整周期的开端，后续不排除iPhone、Apple Watch等主力产品线跟进涨价的可能，行业整体调价压力仍将持续。
