3月6日消息，今日，长城汽车董事长魏建军通过个人社交账号发布视频，就旗下魏牌全新旗舰车型V9X代言人海报涉嫌抄袭路虎品牌海报一事公开道歉。同日，魏牌CEO赵永坡也发文致歉，承认团队失职，明确下架相关违规海报，彰显企业面对失误的担当态度。
事件回溯至3月5日，长城汽车旗下魏牌正式官宣，公司董事长魏建军成为全新旗舰车型V9X的代言人，并同步发布宣传海报。然而海报发布后不久，便有细心网友指出，该海报创意涉嫌抄袭路虎品牌的相关海报作品，随后有原创作者晒出对比图，明确指出两张海报在背景色调、构图、人物姿势及车辆摆放角度等方面高度雷同，并喊话魏牌支付创意费。
3月6日，魏建军发布视频公开致歉，态度诚恳且不回避问题。他在视频中表示：“网友朋友们大家好，今天要给大家道个歉。昨天魏牌官宣V9X的代言人发了一张海报，细心的网友们发现我拍的那个海报有抄袭的嫌疑，网友的吐槽我都看了。” 魏建军明确表示，经核查，该海报的确存在抄袭行为，“不能有任何的辩解”，并郑重向路虎品牌、原版海报设计师以及信任他的网友朋友们道歉。
针对此次事件的责任归属，魏建军直言，问题主要在于自己作为代言人审核把关不严，他将在管理和流程上做深刻反思，坚决杜绝抄袭行为。同时，他明确表态，自己与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律和经济责任，并重申长城汽车一直坚持原创精神，希望广大网友和用户朋友们继续监督，随时指出不足，督促品牌进步。
同日，魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文，就海报抄袭问题再次致歉。他表示：“3月5日发布的魏牌V9X代言人海报，有指出与路虎品牌的设计作品高度相似。这是我们的严重失职，没有任何借口，我们真诚道歉。创意可以借鉴，但必须尊重原创。” 作为品牌负责人，赵永坡称自己是第一责任人，未能尽到应尽责任，郑重向路虎品牌、作品设计师以及所有关注魏牌的用户道歉，并明确表示已下架相关素材海报，感谢网友和用户的监督与支持。
据悉，魏牌V9X是长城汽车归元平台的首款量产SUV，定位AI豪华六座旗舰，瞄准35万-55万元高端六座新能源SUV市场，集成了长城汽车最前沿的技术，此前已发布相关预告信息，原本计划借助此次代言人官宣进一步提升车型关注度，不料因海报抄袭引发争议。
此次魏牌V9X海报抄袭事件，暴露了品牌在宣传物料审核流程上的疏漏，但魏建军及赵永坡反应迅速、态度诚恳，主动担责并明确承担全部法律和经济责任，不仅是对原创权益的敬畏，也体现了长城汽车“原创至上”的品牌理念与成熟企业的担当。长城汽车多年来在自主研发领域投入巨大，此次事件中不回避、不推诿的处理方式，本质上是对原创精神的捍卫，也让外界看到其在发展中不断完善自我的决心，有望最大程度降低事件对品牌形象的影响。
目前，魏牌已完成违规海报的全面下架，后续将进一步优化宣传物料的审核流程，强化原创管理，杜绝此类事件再次发生。此次事件也为整个汽车行业敲响警钟，创意借鉴需建立在尊重原创的基础上，完善的审核机制与对原创权益的敬畏，才是品牌长期健康发展的核心保障。
