1月21日消息，鑫源汽车有限公司于1月16日在重庆举办品牌焕新暨生态大会，恰逢品牌成立20周年，会上正式公布全新品牌Logo，因设计风格与小米Logo高度相似引发网友热议，“撞脸小米”话题持续发酵。此次焕新标志着鑫源汽车自2026年初开启自主发展新阶段，同时公布了首款战略车型“向上V6”，开启品牌发展新篇章。
据鑫源汽车官方介绍，新Logo被称为“大象标”，以极简笔触勾勒出“大象昂首向前的从容姿态”，下方三根柱状结构基座分别对应品牌全球化布局、向善经营理念与自主造车能力三大战略方向，承载着沉稳、坚韧与力量的品牌寓意。全新品牌主色调采用专属“橙”色，官方解读其源于感性与理性的融合，“交织着造车的澎湃激情与工程的严谨理性，对事业怀抱赤诚热爱，对产品秉持极致苛求”。
然而新Logo一经发布便引发网友广泛讨论，核心争议点在于其与小米Logo的相似度。两者均采用橙色背景搭配白色简笔设计，轮廓线条与边角弧度相近，不少网友晒出对比图调侃“神似”，部分网友质疑鑫源汽车有意蹭小米热度，甚至进行二次创作给“大象标”补上“缺失的尾巴”。也有网友从设计逻辑分析，小米Logo是侧重科技感的极简超椭圆，无具体形象，而鑫源Logo暗藏大象轮廓，核心寓意不同，仅为简约风格审美碰撞。目前暂无侵权争议，更多是网友对风格雷同的调侃。
公开资料显示，鑫源汽车成立于2007年，总部位于重庆，背靠东方鑫源集团，拥有全品类汽车生产资质，旗下涵盖SRM鑫源汽车、SWM斯威汽车和金杯汽车三大品牌，产品覆盖城配物流、多功能车、定制智慧车等多个领域，销售渠道遍及全球50余个国家和地区，累计销量已突破170万台，在商用车领域积累了深厚基础。
鑫源汽车曾与华晨金杯有着超18年的深度合作，长期生产“华晨金杯”品牌商用车。据经济观察报1月20日报道，东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴明确表示，与金杯品牌的合作并未立即终止，仍保留三年合作期，直至2029年，这为品牌自主转型提供了平稳过渡的缓冲期，也体现了双方合作的延续性与默契。
本次品牌焕新不仅带来Logo升级，更同步公布了首款战略车型“向上V6”。该车定位10万元以内新能源多功能车市场，主打商用家用双重属性，采用灵活空间布局与新能源动力系统，整合福耀玻璃、宁德时代等优质供应链资源，历经超300万公里严苛测试，力求实现“商用够专业、乘用够舒适”的产品体验，计划于2026年内正式上市。
